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和黄3G运营不佳但受众多投资者看好

发布时间:2020-02-11 03:58:33 阅读: 来源:罗茨泵厂家

和记黄埔有限公司(以下简称和黄)在3G网络方面投入巨资,并已在6个国家推出了3G服务。但在争取3G客户方面是否投入过大?有分析师认为招徕客户的高昂成本有可能让该公司不堪重负。

近日,和黄表示推迟市场原定的3 Italia子公司上市的后几天,来自英国的和黄子公司3 UK,可能很难摆脱年底前结束每月亏损的命运。

一家驻香港大型经纪公司的分析师说:“我不清楚在投入如此高的展业费后,该公司如何实现盈亏平衡。”此项成本包括付给代表3 UK同客户签约的第三方零售商的手机补贴和佣金。3 UK的业务显示出和黄面临的艰难选择。英国的市场已经饱和,手机的数量已超过了6,000万的人口数量。至少有八家运营商在想方设法争夺市场。和黄为推广3G在英国和意大利都提供免费手机。Ovum的惠列特说,由于竞争激烈,和黄的优惠需要更大、更好,才能扩大其市场占有率。如果和黄能够在主要3G市场提高占有率,就可能获得良好的回报。目前的数据还未达到这一水平。8月份的最新订户数据显示,3 UK的订户为320万,大大低于达到英国手机市场15%占有率所需的大约900万人。在意大利的情况也基本如此。

这家英国子公司按照利息、税项、折旧、摊销前收益计算已经实现了盈亏平衡。但在和黄计算现金流量数据时,并没有考虑展业费。如果考虑了该项成本,公司将难以实现运营盈亏平衡。

2005年上半年,和黄在全部3G网络上的合约用户、预付费及后付费用户的展业费支出为14亿美元。这相当于该公司同期总收入的10%。

3G移动电话技术能让运营商向用户发送语音、视频和数据,用户可以接收电子邮件及通过手机屏幕看电视节目。3G诞生以来一直步履艰难,并未象当初想象的那样受到消费者热烈追捧、为企业带来丰厚利润。现实情况是许多客户还没有打算为此项技术支付高额使用费。和黄在几个国家发展3G业务的支出已高达250亿美元。英国和意大利是其中最重要的两个国家。

尽管对成本问题感到担忧,但在香港,看涨该股的人比看跌的要多,部分银行和经纪机构对该股的评级为买进,12个月目标股价最高为101港元(合13.02美元),比周四74.85港元的收盘价高出35%。看好该股的人与和黄一样,都认为3G行业正在好转。

和黄一位发言人表示:“3 Group仍有望在年底前实现我们的目标,即包括展业费在内的利息、税项、折旧、摊销前收益实现盈亏平衡。在此项业务中,我们将能保证所有运营成本和争取新客户的相关成本。”她称这对一项刚刚经营30个月的业务而言是了不起的成绩。

伦敦电信咨询机构Ovum的首席分析师朱利安•惠列特(Julian Hewett)说,对展业费的担忧可能并不是问题的关键。对和黄或任何一家运营商而言,如果此项业务在一个国家的市场占有率超过15%,那么无论其推广成本如何巨大,3G都有很高的利润。他说,这会让运营商收取其它电信公司的接入连接费收入超过其付给竞争对手的接出连接费。

在Carphone Warehouse Group发起的3 UK最新促销活动中,和黄不但提供诺基亚公司(Nokia Corp.)的最新款3G手机6680,还提供了很大签约折扣。英国用户只需按照一份12个月的合约最低支付270英镑(467美元),就能获得免费手机。和黄在香港Fortress家用电器商店销售6680的价格相当于285英镑,没有任何其它优惠。

惠列特说,这是一场消耗战,和黄需要将这场战争继续下去,以赢得订户。

这样看来,至少在近期,消费者可能还会享受到更大的优惠,而股东们则仍将面对令人焦虑的局面。

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