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运营商成资源整合者第五媒体在成长

发布时间:2020-02-11 04:49:36 阅读: 来源:罗茨泵厂家

有一些事情,如果不将之联系起来,就很难发现其背后的巨大意义。前不久,中国网通“宽带我世界”平台首度上线,并于12月4日视频直播的“我的梦”大型公益演出中出现。与此同时,传出消息说年底中国移动即将正式启动手机动画业务,首部手机动画剧已拍摄完成。

这两件事看似只是两项不相干的增值业务推广活动,但细究起来却不那么简单。

众所周知,现场直播、放映动画片等行为,一向是电视媒体的传统领地,现在运营商也纷纷插手其间,是否意味着运营商的业务已经走到了作为一个真正的传媒边缘?

对此,运营商高层人士并没有否认,中国网通集团宽带内容应用事业部总经理左风告诉《通信产业报》记者,“我们现在的宽带内容应用业务基于互联网,但更靠近一个媒体的功能。”宽带内容应用事业部是网通新成立的一个部门,由原任网通集团市场经营部总经理的左风亲自掌管,足见运营商对这一块业务的重视。

“三年之内,通信产业和传媒功能的融合,将成为每个人习以为常的现实。”左风对记者下了这样一个断言。

“传媒业务”引领时尚

中国联通的一位高层人士今年上半年就曾对记者表示,目前运营商都想进入媒体领域,相信今年内就能看到运营商在增值业务上的“媒体化”转变。此言犹在耳,“媒体化”业务已经大规模走上了台面。

而著名传播学家霍华德·莱茵戈德(Howard Rheingold)曾经指出,通信终端作为媒体(而不仅仅是通讯工具)的历程已经全面开始,越来越普及的网络、手机、随身装置,将建构出一种全新的社会关系网——瞬间聚集的陌生人,像蚂蚁群一样在无组织、无领袖的状态下,由集体意识做了一连串有意义的抉择。除了好玩之外,更已经带动大规模的社会、政治革命。例如2001年菲律宾人用手机短信呼朋唤友地聚集起百万群众游行抗议前总统埃斯特拉达,并最终导致了他的下台。

通信作为“媒体”浮出水面,短信功不可没,但随着技术手段的逐步提高,它的内容产品也被不断地丰富起来。彩信、IVR、WAP等技术对于短信纯文本形式传输来说,无疑是一种前进和突破,它们为通信业务打开了短信以外的另一片媒体天空。

2004年7月18日,北京好易时空公司和中国妇女报推出了全国第一家手机报——《中国妇女报·彩信版》。半年后,2005年1月10日,杭报集团和杭州移动宣布合作推出了一张彩信手机报纸。今年4月5日,浙江日报报业集团、浙江移动通信有限公司和浙江在线新闻网站决定,联手启动国内首张省级手机报——浙江手机报。

而新兴的流媒体技术则使“第五媒体”更加发扬光大。2004年4月,中国联通在全国范围内推出“视讯新干线”移动流媒体业务,与国内12家电视频道达成协议,为视讯新干线提供内容,其中包括央视新闻台、央视4套、央视9套、凤凰资讯台、BBC等。

到了2005年,手机电视和IPTV更是成为所有人注目的焦点,重大新闻层出不穷。在11月11日晚奥运吉祥物公开发布之时,以五个福娃为主人公的奥运题材手机动画《香蕉派:大话奥运》第一批五十集也顺利开发完毕,作为中国第一部原创手机动画系列剧,它将承担起开拓市场的责任。

固网运营商也不甘寂寞,据悉,网通的“我的梦”现场直播只是个开始,网通高层人士透露,关于获取北京奥运会一级直播权的商业计划正在推进当中,“只是由于这完全是一个新生事物,结果尚未可知。”

当我们把这些事件串联起来,一个新生的“媒体”成长轨迹已经清晰可见。

流媒体的诱惑与隐忧

与传统媒体相比,运营商所做的媒体类增值业务具有相当大的优势。

中国工程物理研究院李幼平院士认为,数据广播为“通信媒体”带来了一种新生的文化共享结构。与万维网一样,“通信媒体”支持个性化的按需服务,但是它又像广播网那样没有共享冲突,因而可以支持用户数目的自由增长。与此同时,它又能够进驻家庭,像书报那样在家庭中实现互动查阅,创造了全新的个性化服务。

据业内人士分析,数据广播是“通信媒体”的技术根基,具体到业务上,从手机报纸、短信小说,到IPTV,未来“通信媒体”将是基于固网宽带和移动3G支撑平台的视频流媒体业务的天下。而在这一过程中,由于运营商掌握着网络资源,因而在数据广播方面具有无可比拟的平台优势,只要找到对路的业务,很容易财源滚滚。

尽管如此,情况并不可盲目乐观。与运营商有着紧密联系的CP——北京飞华健康网CEO王咸毅告诉记者:“通信行业做媒体,最大的问题还是在内容方面。”由于缺乏作为一个真正意义上的媒体应该有的原创内容、健全的采编体系和运作管理体系、专业的媒体从业人员队伍等,运营商目前的有关媒体业务所有运作,包括新闻来源都是依附于传统媒体或者互联网。比如说现有的“手机报纸”大多是把报纸内容直接翻版到用户的手机上,因而还没有真正形成一个独立的传媒产业。

运营商:资源整合者

在新的“媒体”推进过程中,左风认为,现在运营商所扮演的角色,就好比当年互联网初起时他们所扮演的角色。人们都应该记得,当时网上的各种资源,是清一色来自由运营商建立的各地“信息港”,正是由于运营商所做的尝试,使人们尝到了互联网资源的甜头,才有了后来各大网站的成功,可以说是运营商为各大门户网站开了路。

左风告诉记者,如今以视频为主,包含大量交互式操作的宽带数据广播业务,更加需要与基础网络资源进行大量互动,正因为如此,“如果掌握基础网络资源的运营商不率先做这类业务,其他企业也不会知道该怎么做,而一旦他们学会了,将迎来CP、SP的爆炸性增长。”左风认为:“运营商最终的角色,还会是一个拥有大量合作伙伴的资源拥有者和整合者。”

“媒体”化的通信业务,实际上已经初步开拓和架构了通向下一代通信平台的发展之路。

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