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靠不住的洋品牌国际品牌责任中外有别的背后

发布时间:2020-03-02 13:11:58 阅读: 来源:罗茨泵厂家

一般来说,要是这个东西是外国的,就会好卖一些,为了吸引客流,商场更愿意选择比较成熟的品牌,对入场品牌的门槛要求越来越高。说白了,洋货即便有问题也好卖。

与达芬奇家居一样,卡尔丹顿也是一个不折不扣的中国制造,只是在意大利注册商标,并没有设厂生产。

起了个洋名,一套进价人民币6000元左右的卡尔丹顿浅色条纹西服售价高达18880元,而且竟然卖得还行。

难怪省城一家卡尔丹顿直营店的店员称一年营业额达上百万元,卡尔丹顿公司品牌拓展部负责人对外宣称作为代理商或者加盟商,利润有足够的保障。

既然有伪洋货之嫌的品牌都能在中国赚得盆满钵满,更不要说那些真正的外国品牌了,大至奔驰、宝马,小如可口可乐,都不断地宣扬中国市场在其全球战略中的重要作用。

即便外国名牌近几年频频曝出质量问题,国内消费者也毫不在意,甚至继续热捧的做法早已见怪不怪。

事实上,挂上洋头不但可以获得巨大利润,而且付出的成本也相当低廉。这或许才是国内品牌热衷成为假洋鬼子的根源。

一方面是为了迎合国内消费者崇洋媚外的心理。很多消费者感觉洋品牌就是好,档次高、质量好。省城茂业百货某品牌服装加盟店有关负责人接受采访时介绍:另一方面则是为了让商品卖高价。

只是在意大利注册商标,并没有设厂生产的卡尔丹顿公司在其伪洋品牌注册真相遭曝光后,某位直营店的负责人更是坦承:报道的情况都是服装行业的潜规则,很多品牌都是采用在欧洲注册,在国内生产的路子。

企业的首要目的是赚钱。山西大学文学院王老师分析说:同样品质的产品,贴上洋品牌就挣得多。为了迎合这种消费心理,挂靠或者注册一个洋品牌是理性的选择。企业首先可以获得利益,并可以回笼资金继续研发和创新。第二是可以尽快占领市场。

据记者了解,通过商标注册中介公司注册一个意大利品牌的成本只在3000元到10000元人民币之间。而按照进货价3.3折。顾客有VIP卡的话,最低打八五折的卡尔丹顿直营店标准,一套售价28880元深色条纹西服的利润就高达近2万元。而且中国在这方面的处罚只是罚款,山西省社科院研究员,哲学社会学在读博士赵旭东分析说,加上监管机制不到位,伪劣产品不能被及时清查出来。也就是说,违规的成本和风险都不大。

消费者对本土品牌丧失的信心,让消费者形成一个恶劣的印象,甚至认为外国的产品一定会胜于国内的产品。直白来讲,就是在情感和行为上都非常排斥国货。

山西大学文学院新闻与传播学王利军老师指出,洋品牌受追捧的原因之一,是因为国货假冒伪劣太多。国货质量不佳,有关部门治理不利,久而久之便伤害了消费者的消费感情。但是,这似乎无法解释为什么中国消费者对于质量频出问题的洋货依然追捧。

早在2007年12月,中国青年报社会调查中心就曾联合新浪网对2563名青年进行了网上调查。调查结果显示,59.2%的青年认为自己周边大多数国人普遍有点崇洋媚外。大约1505名被调查者认为这种崇洋心理主要体现在很多人只认洋品牌。

赵旭东认为:这种心理其实是因为有了外国东西都好的刻板印象,不加分析地心向往之,在情感和行为上排斥中国的一切。比如很多国人一谈到洋和外,就会有先进、科学、好、高贵、现代等刻板印象。这种行为和价值取向是崇洋媚外的表现。

中国消费者对品牌的认识比较浅,片面地认为国外的品牌比较好。这种片面的观点和盲目的崇拜让很多国际品牌在进驻中国市场之后,能够享受免检的超国民待遇。

没有检查,就意味着绝对的放心。这种放心源于对先进生活方式的一种追捧,崇洋心理不是中国特有的现象,几乎所有的发展中国家都有这种情况出现。赵旭东如是分析说。

中国以GDP全球第二的巨大经济容量,却培养不出让中国人自己认可的品牌,这或许印证了 钱和自信是两回事的普遍观点,折射的却是国民心中那可怕的弱国心态。

业内人士认为,中国制造贴上洋标签,马上身价倍增,风光无限。从欧典地板到索菲亚衣柜,从施恩奶粉到美国加州牛肉面,国货热衷起洋名的疯狂源于公众盲目崇洋的弱国心态。

一个民族的自信不仅和经济、文化地位有关,更重要的反映在人们对自己民族文化和传统的认同上,如果我们丧失了这种认同,也就会丧失民族自信。王立军说。

崇洋媚外心理确实涉及一个民族的自信心问题,即一国人是否具有文化、国家实力、社会价值观等方面的自信。赵旭东分析。

英 国首相丘古尔有这样一句名言:我宁愿失去一个印度,也不肯失去一个莎士比亚。因为在成为大国的过程中,戏剧家莎士比亚的作品提升了英国的人文精神,建立了 民族认同感。自信不是自大,更不是妖魔化,洋货,而是要建立一种文化上的自信,继而发展自主创新能力,发挥特有的文化魅力、展示巨大的文化包容力。 诚如中央电视台财经频道副总监、《大国崛起》创作者任学安所说:我们必须清楚每一个国家的发展都是在尊重、继承自己的传统的同时,勇于迈出创新的步伐,最终成为引领世界潮流的大国。 本报记者 那如鑫 高雅

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