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2008年上半年移动位置服务市场盘点

发布时间:2021-01-20 14:22:55 阅读: 来源:罗茨泵厂家

2008年上半年,LBS业界期盼已久的3G网络终于进入了试商用阶段,尽管TD-SCDMA的试用过程中存在着诸多问题,用户感受不佳,但它毕竟为LBS开拓出一片广袤的用户市场。随着中国移动在TD方面的发力,以及电信重组之后, 3G牌照的发放,LBS市场必将呈现出高速发展之势。

2008年7月,中国最大的ICT咨询研究机构—赛迪顾问股份有限公司发布的数据显示:2008年上半年规模已达4.85亿元。中国移动位置服务(LBS)市场是指电信运营商通过短信、wap等方式向手机用户提供以定位、导航服务为核心,包括其他衍生服务的电信增值业务市场。

图 1 2003-2008年上半年中国移动位置服务(LBS)市场规模

产业链完善,业界几年储备等待机遇

在中国移动位置服务产业链中,最为重要的三个环节就是地图提供商、软件提供商、运营商。在地图提供商方面,四维图新、高德、易图通、灵图、瑞图万方占据了市场领先者地位。随着技术的发展以及用户对位置服务的需求增长,地图提供商在提供基础地理信息的同时,还能够提供POI信息、实时交通信息,甚至能够提供用于交通管理的摄像头位置、测速仪位置数据信息。在位置服务软件方面,国外企业占据领先,日本爱信和日本电装的导航软件技术先进,被广泛应用于四维图新、高德所提供的位置服务解决方案中;国内的导航软件厂商起步较晚,但发展迅速,凯立德、雅迅网络等公司已获得相当规模的市场份额。在运营商方面,位置服务业务始终是运营商关注的重点,中国移动早在2001年就基于移动梦网卡推出位置服务,后推出亲子通业务,wap地图等等;中国联通(600050,股吧)于2003年独立规划“定位之星”增值业务栏目,并依托C网优势,结合资费套餐、送机活动,推广位置类业务。在2008年上半年中国移动位置服务市场中,中国移动凭借庞大的用户群占据了6成以上的市场分额,中国联通依托多年来C网位置服务应用的推广,占据3成左右的市场。

图 2 2008年上半年中国移动位置服务(LBS)市场运营商结构

3G时代来临,位置服务成就运营商营收新增长

随着TD-SCDMA网络的试商用不断推进,3G时代终将来临。作为3G业务中,最受用户欢迎的业务之一,位置服务已成为运营商关注的焦点。在中国移动的电信增值业务产品生命周期中,手机地图、手机导航同移动支付、手机搜索等热门业务同被列为重点产品,而且目前手机地图和手机导航仍处于市场的导入期,普及率很低,未来的发展空间巨大,必将成为运营商收入的新的增长点。在中国联通方面,基于CDMA网络的位置服务业务已取得了成功,可以预计,一度受限于用户数量和终端昂贵的问题在C网并入中国电信后将得以有效的缓解,而后WCDMA牌照的获取,将进一步推动中国电信位置服务业务的发展。在业务模式方面,短信和wap仍是目前的移动位置服务的主要通道,随着3G网络速度的飞速提升,短信模式将逐步被用户使用感受更好的彩信、wap、java和brew软件所取代。

图 3 2008年上半年中国移动位置服务(LBS)市场业务结构

移动与互联网融合趋势明显,增值业务模式遇挑战

诺基亚推出Ovi服务向互联网进军,苹果的iphone在移动通信领域大受欢迎,Google推出开放的Andriod手机操作平台……移动与互联网相互融合的趋势愈发明显。我国移动增值业务的发展思路始终是尝试将互联网移植到手机上来,作为运营商的服务,成为移动增值业务。然而,随着移动与互联网融合的速度不断加快,众多互联网企业进入到移动增值服务领域,它们可以绕开运营商,独立的为用户提供服务。在移动位置服务市场,GPS手机的普及为LBS增值业务的发展带来了极大的挑战。手机厂商通过在手机存储卡中预置地图、导航软件的方法为用户提供位置服务,用户只需购买GPS手机就可以获得1-2年的移动位置服务。运营商在位置服务产业链上的核心地位被逐步架空,移动位置服务的增值业务模式遭遇着极大的挑战。

深挖用户使用习惯,LBS市场前景看好

尽管GPS手机已蔚然成风,对于电信运营商的移动位置服务形成了巨大的冲击,但是,GPS手机在地图实时更新、软件升级、交互功能和群组功能等方面与增值业务相比还存在一定的差距。在3G时代到来之际,电信运营商须深挖位置服务用户的使用习惯,不断创新产品、融合多种业务与服务模式,注重用户参与、优化用户体验,不断强化自身在业务的实时性、互动性、综合性等方面的优势,移动位置服务市场必将获得飞速的发展。赛迪顾问预计:随着3G用户的拓展、3G业务的普及,LBS业务市场将得到飞速的发展,到2012年,中国LBS市场规模将达到38.24亿元。

图 4 2008年上半年中国移动位置服务(LBS)市场业务结构

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