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2005中國電視新聞面面觀

发布时间:2021-01-22 03:16:20 阅读: 来源:罗茨泵厂家

2005年是相對平靜的一年,雖然沒有像“9·11”和“非典”那樣的驚世新聞發生,但是中國電視新聞改革的步伐並沒有停止,無論是實踐方面還是理論方面,都有不少新的探索。下面我們來截取若干剖面,回顧和審視過去一年的中國電視新聞。

一、中央地方兩強競爭

2005年,中國電視新聞市場競爭格局是中央台和省市地方台兩強相爭。中央電視台作為國家級電視台,依然發揮其主流媒體和覆蓋資源的優勢,在“神六飛天”、“連、宋訪問”等重大新聞事件報道中,新聞、國際、綜合等多個頻道全線出擊,體現了其重大事件報道的實力和影響力。2005年10月,以“神舟六號”飛船成功飛天,舉國同慶。由於央視獨家享有“神六”的直播權,在市場競爭中佔盡了先機,賺了一個盤盈缽滿。其“廣告招商方案分三個階段:9月12日至‘神舟六號’發射的前一天,為‘為神州騰飛喝彩’主題宣傳階段﹔發射當天、太空飛行及返回當天,為直播階段﹔‘神舟六號’回收成功次日起的10天內,為成功慶賀階段。這些廣告將被安排在CCTV-1、CCTV-3、CCTV-4及新聞頻道播出。廣告價格如下:廣告規格5秒、15秒、30秒,套播廣告價格146萬元、266萬元、532萬元。”一位接近央視廣告部的人士透露,此次央視直播廣告的收入“已有5個多億”。

在重大事件報道中,“避開焦點,另眼看新聞”是地方台的基本策略。在“神六飛天”的直播中,雖然地方台無論從技術還是政府支持上來說,都無法同央視相比,但是它們並沒有一味轉播中央台的內容,而是通過視角轉換,引入新聞以外的新聞,有效地消除了直播報道難點。相對於央視的官方色彩來說,地方衛視的平民化取向清晰可見。東方新聞娛樂頻道的直播重點放在費俊龍的家鄉,上視新聞頻道的重點放在上海航天局的集體大廳,而東方衛視則在內蒙古派有自己的前線記者。“神六”返回時,東方衛視首先捕捉到飛船通過黑暗區與大氣層摩擦而發出耀眼光芒的一瞬間。

面對中央台的“誰在說”、鳳凰衛視的“說什麼”,東方衛視提出“怎麼說”的策略。地方台的競爭策略就是要以己之長攻央視之短,本土化、平民化和娛樂化成為他們制勝的法寶。地方台的代表欄目重慶電視台的《霧都夜話》和杭州電視台的《阿六頭說新聞》甚至已經獲得了“全國百佳欄目的稱號”,這些欄目都是使用方言的。據AC尼爾森的調查數據顯示,由安峰主持的《阿六頭說新聞》平均收視率達到12.6%,比一般新聞高出3~5倍。

點評:方言之爭的背后是媒體競爭的利益沖突。展望2006年,這種媒介競爭和利益沖突仍將有增無減。

二、公共新聞進入視野

“公共新聞”這個名詞開始進入了人們的視野,“公共新聞理論的主要觀點是,要在信息傳播的過程中培養和引導受眾認識社會現實、參與公共事務,提高公眾獲得和處理信息的能力”。至於公共新聞具體的實踐工作,是媒介從業人員積極參與公共事務,把公眾和民主政治緊密聯系起來。其特點是新聞傳播者在報道新聞事實的同時,以組織者的身份介入到公眾事務中,發起公民討論公共問題,尋求解決問題的對策,使公共問題最終得到解決。在溝通社會信息、化解社會矛盾、維護社會穩定發展等方面,公共新聞的理論及其實踐的確起到了一定的作用。

江蘇的《1860新聞眼》、《南京零距離》等欄目雖然都標榜“公共新聞”,但並沒有得到廣泛的認同。對於這些中國特色的“公共新聞”,有學者認為:首先,實施“公共新聞”立項的經濟、技術和公民素質等各方面的條件是我國目前不具備的。第二、媒體收集到的信息是否代表民意,也是一個值得商榷的問題。第三、公共新聞還有一個致命的問題,是它與新聞報道的客觀性原則相矛盾。第四、應考慮到中國的特殊背景,美國提出的公共新聞理念與中國的實際情況有很大出入。在美國背景下產生的公共新聞理論,要在中國本土化還有相當難度。

點評:盡管公共新聞隻是電視新聞一個理想的憧憬,但是它仍然給中國電視新聞拓寬了的話語空間。

三、鳳凰衛視明星范本

2005年,鳳凰衛視已走過8年風雨歷程,逐步確立了她在全球華語平台的強勢地位。鳳凰衛視走的是明星路線,推行的是“三名戰略”,即注重塑造“名主持人、名評論員、名記者”,突出具有魅力的個人形象,與極具個性化的言論相輔相成,從而打造出諸多知名的談話節目。說鳳凰、學鳳凰,內地媒體紛紛把鳳凰衛視的節目奉為范本。

自鳳凰衛視《有報天天讀》開播並成功之后,如今是“有報到處讀”。讀報節目的吸引力主要看它所選擇的內容,而它所選擇的內容則取決於它所擁有的話語空間。“有報天天讀”能讓大陸觀眾耳目一新,是因為它所選擇的報刊能涵蓋港台、東南亞華文報刊以及西方主要媒體,這些報紙在大陸不容易看到。反觀有些媒體,如果要做讀報類節目,就應先問一下自己:我有什麼話語空間?鳳凰衛視談話節目的低投入、高收視率的高“性價比”,被國內各電視媒體競相仿效,於是在當今全國衛視改版浪潮中,談話節目一時間遍及全國。

然而“我們的媒體更多地是盯著那些浮光掠影的節目主持人,而沒有認真地坐下來研究主持人節目,研究談話節目的節目形態、視聽構成、傳播特性、主持人角色定位以及節目的包裝與推介”,沒有充分考慮鳳凰衛視具有國內媒體無法比擬的獨特的地理環境、政治空間和人文資源。與此同時,“談話節目屬於低成本制作”也是一個認識上的誤區。電視談話節目最大的投入其實在於主持人的包裝或主持人的身價。培養和造就一個名牌節目主持人,是需要電視媒體很大投入的。不顧自己實際情況濫開談話節目,那就是“東施效顰”,學了皮毛而丟掉精髓。

點評:鳳凰衛視的創新給內地電視新聞豎起一面鏡子,讓我們認識到體制上的差異等原因。

四、新聞欄目頻繁改版

2005年是電視新聞欄目的改版年。為了在新聞大戰中提高收視率和競爭力,各台新聞節目不惜調整定位,調兵遣將,重新包裝,隆重推出新面孔。故事性、娛樂性、互動性,說新聞、聊新聞甚至演新聞、秀新聞。廣州電視台的評論節目《時事查篤撐》就是採取了情景短劇的形式。借用充滿濃郁的廣州特色的茶吧,三位評論員分別扮演茶吧的老板和茶客,選擇市民關心的熱點話題進行評說、議論。在時評節目中引進了表演、詼諧、搞笑等娛樂元素。節目中還加入了一定比例的動畫、漫畫、MTV等特技,豐富了節目的表現形式,給人以耳目一新的感覺。

論者付立認為,在市場經濟的驅動下,新聞娛樂化成為當今大眾傳播活動中的普遍現象。一些新聞娛樂化現象以趣味盎然的內容、靈活多樣的形式、強烈的視覺沖擊等構成的娛樂效應,為受眾提供了輕鬆愉悅的接收氛圍。然而從另一方面看,新聞娛樂化又使得新聞與娛樂之間的界限變得日益模糊。為了爭奪眼球,有的欄目甚至提出“去新聞化”的口號。這樣的話,新聞節目就變異為娛樂節目了。“新聞報道娛樂功能的過分彰顯必然會影響到其他功能的發揮,傳媒庸俗化、媚俗化的不良傾向最終將使媒介的權威下降,公信力喪失,甚至危害社會風氣,這樣的新聞娛樂化就是傳媒之禍”。

點評:新聞欄目改頭換面為哪般?電視新聞工作者要看清楚他們面對的到底是觀眾還是公眾?

五、現場直播衛星轉播

中央電視台的“神六飛天”和東方衛視的“連宋大陸行”,無疑是去年電視新聞現場直播的兩大代表作。但是我們更關注電視直播的常態化。

在2005年,一種新興起的電視新聞技術則是SNG的應用。SNG是英文字母satellite news gathering的縮寫,意為衛星新聞轉播,特指裝有SNG全套設備的採訪車。國內電視新聞較早應用該技術的是湖南經濟電視台,2005年1月1日的“直播都市”正式起航。在小型現場直播中,對突發事件的播報,最能體現SNG靈活性和快捷性的優勢。然而,對於可預見性事件和非事件性新聞,由於沒有情節,缺少懸念,就算有強烈的現場氣氛,現場直播報道也會有缺乏可視性的弊病。“中國電視日常新聞的現場直播要達到較高標准的常態化播出,還有很長一段路要走。因為目前的情形是:在實物層面,我們才剛達到現場而已。至於直播,還沒有開始﹔在觀念層面,我們顯然沒有意識到一個最基本的事實——現場並非直播”。

在國外,SNG的濫用也會帶來系列負面效果:新聞報道失卻深度,提供粗糙和冗長的垃圾新聞,一切交給觀眾判斷,等於否定了記者對信息進行消化與綜合處理的過程,因此有人把SNG笑稱為“super no good”。對於“super no good”,專家指出,如果一個新聞缺乏意義,就算有再昂貴的通訊設備,電視台予以充分利用,也是科技誤人的一個事例。

點評:目前,我國電視新聞現場直播的通病是:有直播無報道,有報道無懸念,缺少吸引眼球的過程。

六、數字媒體呼之欲出

2005年,依托數字技術的互聯網、網絡電視、手機電視、手機報紙、移動電視等新媒體嶄露頭角。一方面,網絡電視、手機電視和移動電視所形成的新型電視,正在不斷地推出新的視聽產品。上海移動通信股份有限公司與上海文廣集團2005年2月聯手推出中國第一部短劇《新年星事》,每集3分鐘,共13集。根據信息產業部公布的數據,截至2005年上半年,我國移動電話用戶總量達到3.63億戶,約佔我國總人口的28%。假設我國全部移動電話用戶的10%將成為手機電視用戶,以每月10元的資費標准計算,我國手機電視業務每年的收入將達到43.56億元,這還不包括商業廣告提升的盈利空間。另一方面在傳統媒體中,電視最大的競爭對手報紙也積極進軍新媒體,整合其新聞資源優勢,欲推出手機報紙,在數字領域與電視一爭高低。

有關電信與廣電的未來關系問題一直是業界關注的焦點。不過,新近公布的中共中央關於“十一五規劃建議”中對此做了最終的確認:“加強寬帶通信網、數字電視網和下一代互聯網等信息基礎設施建設,推進‘三網融合’。”這種融合包括內容和渠道兩個方面:繼讀報節目后出現了讀網節目,如2005年11月亮相於湖南衛視的午間新聞欄目《播報多看點》中的“網絡評道”板塊:“專門讀網,隻讀評論”。另據信息產業部透露,國內IPTV(網絡電視)商用試驗正在加速進行。在中國電信與上海文廣共同進行的第三輪測試中,IPTV試點范圍已經從原先的17個城市擴至23個城市﹔同時,中國網通與上海文廣合作的試點城市也擴至20個。

點評:機遇隻青睞於有准備的頭腦。展望2006年,在傳統電視與新媒體的融合與競爭中,電視新聞將何去何從?

七、粵軍告捷境外新聞

廣東是中國唯一有境外電視頻道公開落地的省份,因此成為我國電視傳媒開放的試驗區。在開放的環境中,粵港兩地電視媒體的短兵相接、明爭暗斗,尤其在南國都市廣州,競爭更趨白熱化。十年前,境外媒體裹挾雄厚的資金實力和成熟的節目理念,迅速獲得了珠三角大半收視份額。十年后,開放天空下的廣東電視並沒有被境外媒體擊垮,而是在“與狼共舞”的日子裡不斷地“強身健體”。他們堅持以平民視角做好新聞,以本土化實現“三貼近”,以改革創新來逐步收復失地。根據2004年9月到2005年3月期間AC尼爾森的收視數據顯示:在廣州地區,境內頻道取得了歷史性突破,市場份額持續超過了境外頻道。其中,廣州電視台已擊敗以新聞見長的香港亞視,其新聞欄目《廣州電視新聞》、《新聞日日睇》深受廣州地區觀眾歡迎。名牌欄目《廣州電視新聞》收視率穩定在10%以上,2005年的收視率曾高達15.78%,成為廣州地區同類節目的收視冠軍。

點評:解讀與境外媒體較量的廣州電視新聞,無疑給走向開放走向世界的中國新聞傳媒業增強了信心和決心。

2005年12月8日,廣東南方廣播影視傳媒集團的新聞頻道正式開播,CNN也發來了祝賀。這是否說明告別2005新聞欄目的改版年后,將迎來2006新聞頻道建設年?這是否說明在市場化數字化全球化的驅動下,中國電視新聞的競爭與發展將會躍上集約化、規模化、國際化的新台階?我們拭目以待。

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