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多盟创始人张鹤移动设备保有量超过PC

发布时间:2020-06-28 11:35:21 阅读: 来源:罗茨泵厂家

多盟创始人张鹤

2012年广东互联网大会于12月14日至15日在广州市海珠区新港东路1000号保利世贸博览馆五号馆举行。本次会议由广东省互联网协会主办,广东互联网大会组委会和艾媒咨询集团承办。大会着眼于互联网产业新思路与数字媒体新时代,深度聚焦互联网产业资源大整合。多盟创始人张鹤发表演讲。

张鹤表示, 2010年第四季度,全球智能手机和平板出货量已经超过了PC,到了明年的第二季度2013年我们预测,智能手机加上平板,建立在智能操作系统,移动设备保有量会超过PC,我想这是一个非常重要的历史时刻。

以下为演讲实录:

张鹤:大家下午好,非常高兴在这里就移动广告商业价值做一些探讨。

我来之前正好有一个记者给我打电话,说上午马化腾对移动互联网商业模式做了一些评价,比较看好游戏不看好广告。

坦率的讲,现在整个移动互联网行业是非常早期的阶段,可以相类比的是2000年到2005年互联网阶段,从我看到的移动互联网从商业模式上来讲,跟过去十几年的PC互联网商业模式没有太大备至的区别,我们看到游戏的确是非常好的商业模式,我们也清醒的看到游戏是互联网的一部分,向用户直接收费的游戏又是一小部分,针对互联网的模式,广告是成熟的、稳定的商业模式。

现在是行业发展初期,我们坦率的看到行业很多价值被严重低谷了,多盟作为广告平台,我们的责任是挖掘商业价值,我简单介绍一下多盟,今天很多来自于传统媒体朋友,我们专注于智能手机APP的广告,是中国排名第一的广告平台,我们一边服务于媒体,一边服务于广告主,我们让媒体每个TV最大的价值,让广告主的投放得到最大价值的投放。

这两个是互联网女皇发的两张今年互联网的年度报告,这张证明在2010年第四季度的时候,全球智能手机和平板出货量已经超过了PC,到了明年的第二季度2013年我们预测,智能手机加上平板,建立在智能操作系统,移动设备保有量会超过PC,我想这是一个非常重要的历史时刻。

今年上半年我们移动互联网网民已经超过了PC,这两条是全球数据,我们看到全球趋势也是这样。这里面的数据是根据多盟平台我们做的推演,事实上我们看到在今年年底大家认可的数字,智能手机在中国保有量是2.7亿部,我们预测到明年达到5个亿以上的保有量,中国的2.7亿部占中国整个手机比例达到24%左右,美国智能手机是1.7亿部,占美国手机保有量48%,中国智能手机保有量还不是很高,可见这里面继续增长空间非常大。

今年上半年手机用户上网已经超过PC上网,如果确实达到5个亿上网,明年智能手机上网用户也许会超过PC上网用户,可见大家上网首选设备已经完全转移到智能手机、智能品牌上。

除了用户基数,是一个非常重要的指标,我在2000年左右,在门户网站负责增值业务,刚才大家怀疑短信业务1毛钱能作多大的生意,现在看到,因为十几亿人的手机都可以发短信,现在是几千亿的产业,从2亿到5亿的变化,我们现在的2亿用户跟PC数差不多,Iphone在北上广,到了5月份随着大量的用户爆发,大部分用户来自于二三线用户,这些用户跟PC用户重叠度很低,这也是来自于多盟平台的数据,今年上半年每人广告的展示时间是7.6分钟左右,我们预测明年这个数字会增长到10分钟,每个用户的曝光量在增加。

在我们平台上安卓和IOS也表现了不同的商业价值,我上午大概看了IOS表现出来的广告价值在安卓的4倍左右,同样的设备IOS优于安卓。在这张表里面我们看到移动互联网形成了比较强的产业链,在座的有媒体和运营商,包括用户、开发者、商店形成了比较良性的产业链。

其中我想说的,广告平台成为生态环境里面不可或缺的一部分,移动广告做的是什么?像炒股一样,我们做移动期货,绝大部分的钱我们能看到来自于广告平台,到目前为止IOS第一笔钱来自于海外,当然在国内现在付费用户越来越多,我们可喜的看到安卓到第三季度有很多游戏,开始有批量的收入进来,但是并不是全行业的现象,就整个行业来讲,我们看到非常依赖广告的模式。

相对于PC,PC时代并不依赖第三方的平台,智能时代,诸多原因,对第三方广告平台非常依赖。我们也面临着很多挑战,2012年在投资界相比于去年和前年,投资趋老,今年这部分收入明显下降。资本市场总是这样,忽冷忽热,2010年、2011年有点过热,2012年有点过冷,这也是行业初期的正常现象,只要我们真正把它的价值挖掘出来,最终会从资本界得到最终的体现。

最近行业有几件事情,移动广告其实是广大开发者不可或缺的一部分,正常的广告模式,一旦做到APP里面是不可侵犯的,是APP不可或缺的一部分,如果不是恶意软件,任何人没有任何权利去查杀它,如果查杀这种广告,我相信大部分APP短了来源,我呼吁同行APP不要侵犯客户隐私,在行业初期进行这样的反思和批判是有价值的。

我们看到中小开发者,盈利能力还是比较弱,真正赚钱还是一小部分,我们看到行业里面这种比较健康商业模式,体现出来的价值还远远不够,游戏可以说是其中一部分,我们希望越来越多的游戏赚钱,赚钱以后会推广,推广以后会用到广告模式,这样健康的收入模式量还不大。这也是现在行业的现状,还是需要在未来克服。

我介绍一下多盟,我们建立在开发者和广告主之间的桥梁,我们专注于APP嵌入式广告,我们是2010年成立的公司,在2010年和2011年前后完成融资了,目前为止,我们每天流量超过3个亿,每个月PV展现超过100个亿,成为国内第一的嵌入式广告平台。我们目前广告主大概500多个,开发者超过6000,40000多个应用里面运作,每天独立覆盖用户数超过2千万。

我在这里分享一下行业的发展趋势和我们相应的产品,比如品牌客户开始有规模的进入这个平台,今年快销和汽车投入非常大,快小里面的百盛集团、肯德基、必胜客,汽车品牌我们有20多个,一家公司在我们投放过千万,也可能过百万的级别,年底和年初有非常大的不同,我们可喜看到整个移动广告品牌在整个广告主品牌价值凸显,相比于每年几千亿的预算,这个还是比较小的。

未来广告形式大展示的广告越来越受欢迎,广告多样性越来越丰富,为此我们推出了多种产品来适应产品的发展,其中一个是SDK3.0,包含几个产品,比如插屏广告,比如水果仁者,目前为止多盟拥有中国最多的插屏广告,这是开屏广告,在每个APP打开的时候会出现这样的广告,现在我们在商业投放,这是富媒体广告,今天上午刚刚看到行业报告,在美国这种富媒体的广告比例上升到20%几左右,我们很多人提过,觉得手机屏幕过小,如果要深度挖掘智能手机优势,包括重力感应、触摸屏,多盟今天做了两个,今天跟蒙牛合作,跟新加坡旅游局联合美国的一家公司,在富媒体做的比较好的公司,推出了新加坡旅游的富媒体广告。

积分墙解决行业客户的需求,我们发现在游戏里面,积分墙比较旺盛,很快为媒体产生收益,用户也比较喜欢这个方式。这是我们刚刚推出的产品,主要在游戏之间利用插屏进行广告交换的模式,这个模式很大提高了游戏效率,我们已经开始为很多广告主提供这样的广告服务。

我们的Tracking,我们给客户进行推广的时候,利用我们的技术,对客户进行跟踪,我们用这种技术,可以把APP最开放投放的成本在二三十块钱,最后可以给它降到两三块钱左右,这个案例大家用的比较多的触宝输入法(谐音)。

前面对多盟做了很多介绍,大家有一定的了解,我讲大概一些案例,这是水果仁者,多盟了很多行业第一,我们第一个引进了海外的优质媒体,第一个做了富媒体的广告等等,另外像TaTking Tom,我刚刚从美国回来,他们希望了解中国是市场,对于美国市场来讲,中国移动(微博)互联网赚钱能力很差,我跟一些已经优质游戏厂商谈,我觉得一百万美金不太小,跟他们讲完以后,他们没什么感觉。

今年随着市场越来越成熟,中国这么巨大的市场,我觉得应该毫无疑问,在2013年中国无论在智能手机保有量还有下载数量诸多方面都会超过美国,这么大的人口基数,中国成为移动互联网第一指日可待。

移动互联网数量远远超过PC,PC在中国范围内称王称霸,但是在全球范围内影响有限。品牌客户,前两天刚刚跟大的代理公司沟通过,有一些人非常兴奋的跟我讲,明年他们认为品牌广告会是井喷的一年,我部分同意这样的观点,回到最开始的话题,手机、广告、模式是不是可行的问题,我从来没有怀疑过,因为我们看到,我们品牌和背后,他们最真实的客户行为已经发生了深刻的变化,大量的用户把时间放在了手机上。

我相信品牌客户把预算投在这里面来是天经地义的事情,现在他们不懂的事情是如何利用媒体、资源,正是像多盟公司教育品牌客户的事情,我们经过这两年的摸索,其实有一些很好的经验,这是蒙牛欧洲杯的投放,你用手机晃一晃,牛奶人就会从屏幕里出来,后面是Volvo的投放,在多盟平台上,今年也是几百万的投放金额,我们同时也为中国大量的一线APP开发商、互联网公司进行广告投放。

回到刚才的话题,我们认为在行业的初期,移动互联网很多价值被大大低估了,怎么有最终的价值?需要行业同仁共同努力,我们对这个行业的未来充满信心。

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